红色文化旅游对绵阳市文旅消费升级的带动效应及影响因素研究
段雯 张燚
摘要：本文聚焦绵阳市红色文化旅游，深入剖析其基本情况、面临机遇，以及对文旅消费升级的带动效应与影响因素，并提出针对性建议。绵阳红色文化旅游资源丰富，在国家和省级政策支持下迎来发展契机。通过实地调研、数据分析等方法，研究发现红色文化旅游在推动文旅消费升级方面成效显著，但也面临诸多挑战。基于此，提出加强资源整合、创新开发模式、提升服务质量等建议，旨在为绵阳红色文化旅游的可持续发展及文旅消费升级提供参考。
关键词：红色文化旅游；消费升级；带动效应；影响因素
一、绵阳红色文化旅游的基本情况
（一）红色文化旅游资源丰富多样
绵阳市作为我国早期人类活动地区之一，历史文化底蕴深厚，红色文化资源更是熠熠生辉。这里不仅是中共四川党团组织创始人王右木、四川早期马克思主义宣传鼓动家袁诗荛、绵阳早期中共组织创始人张秀熟等革命先驱的活动地，“两弹元勋”邓稼先也曾在此奉献心血，留下诸多动人故事。在近期的普查中发现，全市红色遗址多达689处，时间跨度涵盖五四运动以来各个历史阶段。王右木纪念馆（故居）、江油红军文物陈列馆、两弹城等综合性展陈项目，集展陈、科研、教学功能于一体，成为传承红色基因的重要载体。此外，绵阳还拥有丰富的红色歌谣、标语漫画、革命戏剧等非物质文化遗产，如江油青林口红军石刻标语、两弹一星干部学院编排的话剧《国魂》等，生动展现了波澜壮阔的红色历史。
在文化事业与产业发展层面，绵阳积极布局。2012年以来，相继编制完成文化产业、文化创意产业发展规划，出台历史文化遗址保护条例等政策，设立专项资金，构建起相对完善的文化发展政策体系。同时，公共文化服务体系不断健全，截至2020年底，已形成覆盖市、县、乡、村的融媒体、文化馆、图书馆等公共文化服务网络，并打造出“名家开讲・涪江讲坛”“绵州大舞台・惠民演出”等40余项品牌群众文化活动。
（二）红色文化旅游发展现状
近年来，绵阳市高度重视红色文化旅游发展，将其与文旅融合战略紧密结合。2018年以来，通过举办国际旅游文化节、成立文旅融合发展委员会、设立专项资金等举措，持续加大文旅融合力度，构建起 “一个核心枢纽、三条精品线路、全域旅游示范区” 的发展新格局。全市已建成多个红色旅游景区，“成都—江油—北川”“成都—绵阳—梓潼”等红色旅游线路备受关注，梓潼县（两弹城）、北川县（新县城、5·12汶川特大地震纪念馆）、江油市（青林口红军桥、武都镇王右木纪念馆）等成为热门打卡地。
依托丰富的地文景观、历史遗迹等旅游资源，以及大熊猫国家公园、国家级自然保护区等生态资源，绵阳旅游产业蓬勃发展。截至2023年底，全市拥有37个A级旅游景区、2个省级旅游度假区等众多优质旅游载体，荣获中国优秀旅游城市称号。2023年，全市37家A级景区接待游客1923.1万人次、实现营业收入26.03 亿元，红色文化旅游的带动作用显著。绵阳还通过举办红色文化主题活动、开发红色文创产品等方式，不断丰富红色文化旅游内涵，持续提升游客体验。
二、绵阳红色文化旅游面临的机遇
（一）国家层面政策支持
党的十八大以来，国家高度重视红色文化传承与发展，出台一系列政策推动红色文化旅游建设。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调加强红色文化资源保护利用，《“十四五”文化发展规划》提出促进文化和旅游深度融合，为绵阳红色文化旅游发展指明方向。国家实施的红色基因传承工程，助力绵阳挖掘红色文化内涵，提升红色文化旅游品质。在政策引导下，绵阳获得更多资金支持和项目扶持，有利于加强红色文化旅游基础设施建设，提升景区服务水平。
（二）四川省级层面政策助力
四川省积极响应国家号召，出台多项政策推动红色文化旅游发展。《四川省红色资源保护传承条例》明确红色资源保护责任，建立保护名录和数据库，为绵阳红色文化旅游资源保护提供法律保障。《四川省“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出以科技创新赋能文旅发展，绵阳可借此契机，运用数字化技术展示红色文化，开发沉浸式红色旅游产品，增强游客体验感。省级政府还通过举办文旅活动、推广红色旅游线路等方式，提升绵阳红色文化旅游的知名度和影响力。
（三）其他网红城市红色文化旅游发展经验借鉴
众多网红城市在红色文旅发展中各展所长，为绵阳提供了宝贵经验。重庆以红岩革命纪念馆、渣滓洞等为核心，创新运用3D Mapping、全息投影技术升级展陈，打造《重庆·1949》等沉浸式演艺，推出88条“红色+”主题线路，成功带动文旅消费。荣昌以喻茂坚纪念馆为核心整合资源，创新开发红色主题折扇、陶制品等文创产品，借力文化节融入红色元素，提升文旅热度。遵义围绕遵义会议会址，全面摸排358处长征遗址遗迹，整合周边资源形成旅游集群，通过主流媒体与新媒体融合宣传，结合红色文艺创作提升影响力。哈尔滨深挖红色底蕴，在尚志市打造红色初心线路，开设沉浸式党课，将红色旅游与生态、民俗结合，推出 “四季五色”产品体系。天水依托邓宝珊将军纪念馆等遗迹，通过主题展览宣讲深化文化内涵，改善交通等基础设施，推动红色文旅与乡村旅游融合，开发特色农家乐。绵阳可借鉴这些城市经验，加强资源整合，打破地域壁垒；运用科技打造沉浸式体验，开发创意产品；强化人员培训，完善配套服务；利用全媒体矩阵宣传，全方位提升红色文旅知名度，助力文旅消费升级。
三、红色文化旅游对绵阳市文旅消费升级的带动效应
（一）推动文旅消费规模扩大
红色文化旅游的发展吸引大量游客前往绵阳，直接带动餐饮、住宿、交通等相关产业消费。游客在游览红色景区的同时，会品尝绵阳米粉、江油肥肠等特色美食，入住当地酒店、民宿，乘坐公共交通或租车出行，购买当地文创或特色产品，促进消费增长。红色文化旅游游客的消费支出高于普通游客，为绵阳文旅消费市场注入活力。绵阳市通过举办红色文化主题节庆活动，吸引更多游客参与，进一步扩大文旅消费规模。
（二）促进文旅消费结构优化
红色文化旅游的发展丰富绵阳文旅消费产品供给，推动消费结构从单一观光型向多元体验型转变。除传统红色景区游览外，绵阳开发红色研学、红色文创产品等新业态。红色研学活动让游客在学习中体验红色文化，增强文化认同感；精美的红色文创产品，如两弹城主题文具、红军徽章等，满足游客收藏和纪念需求。这些新业态的出现，提升游客消费层次，优化文旅消费结构。
（三）提升文旅消费品质
红色文化旅游注重文化内涵挖掘和游客体验提升，有助于提高绵阳文旅消费品质。在景区建设方面，绵阳加强红色景区基础设施建设，完善游客服务中心、停车场等设施，提升景区可达性和舒适性。在服务方面，加强从业人员培训，提高服务水平，为游客提供优质服务。绵阳还通过数字化手段，打造沉浸式红色旅游体验项目，让游客身临其境地感受红色历史，增强旅游的趣味性和吸引力，提升文旅消费品质。
四、影响绵阳红色文化旅游带动文旅消费升级的因素
（一）资源整合不足
绵阳红色文化旅游资源丰富，但存在分散、孤立的问题，缺乏有效整合。部分红色景区之间交通不便，未能形成完整的旅游线路，游客难以一次性游览多个景点。不同类型的红色文化资源，如遗址遗迹、革命故事、红色文艺作品等，未充分融合，无法形成强大的文化感染力。这导致游客停留时间短，消费潜力未充分挖掘，影响红色文化旅游对文旅消费升级的带动作用。
（二）景区粘合度普遍偏低
当前，绵阳红色文化旅游景区与游客间的粘合度明显偏低，症结在于开发模式的同质化与滞后性。景区过度依赖传统观光游览，缺乏沉浸式互动体验设计，导致游客停留时间普遍较短，二次消费意愿薄弱。静态化的展陈方式使得红色文化难以突破“可看不可触”的壁垒，年轻群体参与度远不及其他类型景区。文创产品设计缺乏文化IP转化能力，常规品类难以激发游客收藏兴趣，景区购物消费在旅游总收入中的占比寥寥无几。而形式化的研学活动更因缺乏实践体验与课程创新，沦为“打卡式教育”，未能形成长效的品牌影响力。这种单一的开发模式，不仅无法有效延长游客驻留时间，更难以通过深度体验形成情感联结，成为制约文旅消费升级与产业融合发展的核心瓶颈。
（三）服务质量有待提高
部分红色景区服务质量不高，影响游客体验和消费意愿。景区工作人员专业素养不足，对红色文化知识了解不够深入，无法为游客提供准确、生动的讲解。景区餐饮、住宿等配套服务质量参差不齐，存在价格不合理、卫生条件差等问题。此外，景区周边交通拥堵、停车难等问题也时有发生，降低游客满意度，阻碍文旅消费升级。
（四）宣传推广力度不够
绵阳红色文化旅游在宣传推广方面存在不足，知名度和影响力有待提高。与其他红色旅游热门城市相比，绵阳在全国范围内的城市“三推”活动聚焦让绵阳本地优秀传统文化“活起来”的同时，对地方红色文化、革命文化宣传弘扬力度不足、深挖不够。在新媒体时代，未能充分利用抖音、小红书等平台进行宣传，导致红色文化旅游资源“养在深闺人未识”。宣传推广不足使得游客对绵阳红色文化旅游了解不够，影响游客流量和文旅消费升级。
五、促进绵阳红色文化旅游带动文旅消费升级的建议
一是加强资源整合。绵阳市应加强红色文化旅游资源整合，打破地域和部门限制，构建统一的红色文化旅游发展格局。整合红色景区资源，优化旅游线路，将分散的景点串联起来，打造具有吸引力的红色旅游精品线路。加强红色文化与其他文化资源的融合，如将红色文化与巴蜀文化、文昌文化相结合，开发复合型旅游产品，丰富文化内涵。还可整合红色文化的物质和非物质资源，将革命遗址与红色故事、歌谣等相结合，提升文化感染力。
二是创新开发模式。积极探索创新红色文化旅游开发模式，提升产品吸引力和竞争力。在景区建设方面，运用现代科技手段，打造沉浸式、互动式红色旅游体验项目，如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术重现革命场景，让游客身临其境地感受红色历史。如山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区，就推出了沉浸式影视体验项目“跟着团长打县城。”加强红色文创产品开发，结合市场需求和时尚元素，设计具有创意和实用性的文创产品，如红色主题的饰品、文具、生活用品等。创新红色研学活动形式，设计多样化的研学课程，如红色文化手工制作、革命历史情景模拟等，提高研学活动的趣味性和教育性。
三是提升服务质量。加强红色景区服务质量建设，提高游客满意度。加强景区工作人员培训，定期组织红色文化知识和服务技能培训，提高工作人员专业素养和服务水平。规范景区餐饮、住宿等配套服务，加强监管，确保价格合理、卫生达标。完善景区周边交通设施，增加停车位，优化公共交通线路，缓解交通拥堵问题。建立游客反馈机制，及时收集游客意见和建议，不断改进服务质量，促进文旅消费升级。
四是加大宣传推广力度。加大绵阳红色文化旅游宣传推广力度，提升知名度和影响力。增加宣传推广投入，拓宽宣传渠道，综合运用传统媒体和新媒体进行宣传。在传统媒体方面，投放电视广告、刊登报纸文章，宣传绵阳红色文化旅游资源和产品。在新媒体方面，充分利用抖音、小红书、微博等平台，制作有趣、有料的短视频、图文内容，吸引用户关注。还可举办红色文化旅游主题宣传活动，邀请网红、旅游达人体验宣传，提高绵阳红色文化旅游的曝光度，吸引更多游客，推动文旅消费升级。
绵阳市红色文化旅游资源丰富，在国家和省级政策支持下，面临良好发展机遇。红色文化旅游对绵阳文旅消费升级具有显著带动效应，但也受到资源整合、开发模式、服务质量和宣传推广等因素影响。通过加强资源整合、创新开发模式、提升服务质量和加大宣传推广力度等措施，绵阳市红色文化旅游有望实现高质量发展，进一步推动文旅消费升级，为地方经济发展注入新动力。未来，绵阳应持续探索红色文化旅游发展新路径，不断适应市场需求变化，打造具有特色和竞争力的红色文化旅游品牌，实现红色文化传承与文旅产业发展的双赢。
作者单位：中共绵阳市委党史研究室
